Minimalism + Simplicity + Zen = Muji

หัวข้อนี้เป็นอะไรที่แปลกที่สุดตั้งแต่เขียนบลอคมา คือจริงๆแล้วตั้งใจจะเขียนเรื่อง
ของร้าน Muji ที่ข้ามน้ำข้ามทะเลจากญี่ปุ่นมาถึงเกาะภูเก็ตแล้ว โย๊ว….
ชื่อเต็มของร้านคือ Mujirushiryohin หรือแปลเป็นไทยว่า "ของดีไม่มีแบรนด์"

จำได้ว่า เมื่อ 9 ปีก่อน สมัยจีรศักดิ์ยังเป็นละอ่อนไม่ค่อยทันคน (ตอนนี้ก็ยังไม่ทัน)
ได้มีโอกาสไปเดินเล่นที่ญี่ปุ่นอยู่เกือบปี กิจกรรมที่ชอบมากที่สุดคือการเดินห้าง
และชมบ้านชมเมือง มีอยู่วันหนึ่งปั่นจักรยานไปที่ห้างแถว Omiya พอลงบันไดเลื่อน
ไปชั้นใต้ดิน เห็นข้าวของในร้านปั๊บ รู้สึกเหมือนโลกหยุดหมุนไปชั่วขณะ
แล้วก็คิดเข้าข้างตัวเองทันทีว่า เฮ้ย ร้านนี้สไตล์ของกรูนี่หว่า
ใครกับหนาออกแบบสินค้าแบบนี้มาเพื่อจีรศักดิ์โดยเฉพาะ …

ของในร้านจะเป็นสไตล์เดียวกันหมด คือเน้นความเรียบง่าย (Simplicity) ใช้โทนสีเดียวกัน
เน้นประโยชน์ใช้สอยและไม่ประดับอะไรหรูหรา (Minimalism) ดูแล้วรู้สึกสงบ
เพราะไม่เล่นลวดลาย ตามสไตล์ Zen แต่ไปเล่นที่พื้นผิวและโทนสีที่มีเอกลักษณ์เฉพาะ
ของในร้านทุกอย่างตั้งแต่สมุดไปจนถึงหมอนมุ้งและเสื้อผ้าจะออกโทนเดียวกันหมด
จำได้ว่า สินค้าชิ้นแรกที่ซื้อในร้านตอนนั้นคือดินสอกด ที่เป็นลายไม้เปลือยๆ
สวยแบบเรียบง่ายมากๆ (เสียดายเขาไม่นำเข้ามาขายที่เมืองไทย แท่งเก่าทำหายไปแล้ว)

วันนี้ ร้าน Muji มีสาขาอยู่ทั่วโลก และขยายไลน์ของสินค้าไปจนถึงบ้านทั้งหลัง
และตอนนี้ก็มาสถิตย์อยู่ที่ห้างเซ็นทรัลภูเก็ตแล้ว อย่างไรก็ดี ตามความเห็นของจีรศักดิ์
ร้านแบนี้ยากที่จะประสบความสำเร็จในเมืองไทย เพราะ..

1. คนไทยไม่ค่อยชอบของเรียบๆ ขอให้มีลายเยอะๆ ติดการ์ตูนเข้าไปหน่อย อะไรแบบนั้น
    สำหรับคนไทย สิ่งเรียบง่ายแปลว่า ไม่มีอะไร หรือคนใช้ไม่มีอะไรอยู่ในหัว แบล๊งค์ๆ
    แต่สำหรับคนญี่ปุ่น ความเรียบง่ายคือส่วนหนึ่งของวัฒนธรรมและวิถีชีวิตไปแล้ว

2.  ของในร้านต้องใช้สมาธิและเวลาในการดูอย่างมากว่ามันเอาไปใช้ทำอะไร
     หรือถ้าดูผ่านๆ ก็อาจจะเห็นว่าร้านนี้ไม่มีอะไรน่าสนใจเลย ดังนั้น การเข้าร้าน
     ต้องใช้สมาธิอย่างสูง ซึ่งไม่มีวิถีการช๊อปปิ้งแบบไทย

3.  ของในร้านแพงเกินไปสำหรับคนไทย ถ้าเป็นที่ญี่ปุ่น ของในร้านถือได้ว่าไม่ได้แพงไปกว่า
     ของยี่ห้ออื่น (การที่บอกว่ามันไม่มียี่ห้อ นั่นแหละคือยี่ห้อของมัน) แต่พอมาตั้งร้าน
     ที่เมืองไทย ของมันก็ดูลุคไฮโซขึ้นมาทันทีเพราะราคาแพง และการจัดวางที่ดูเรียบหรู

ถือได้ว่าผู้บริหารเซ็นทรัลกล้ามากที่เอาร้าน Muji เข้ามาในเมืองไทย
เขาจะคิดถูกหรือผิด เวลา และคนไทย จะเป็นเครื่องตัดสิน….

 

3 Comments (+add yours?)

  1. OyA
    Nov 06, 2007 @ 04:13:54

    too expensive to say it simple for thai market.

    Reply

  2. Komson
    Nov 06, 2007 @ 06:49:27

    Muji ก้องลืมวิเคราะห์ 5 forces ก่อนข้ามสะพานสารสินมาป่าว

    Reply

  3. toton
    Nov 11, 2007 @ 15:38:33

    ชั้นจำดินสอแท่งเปลือยไม้ขอแกได้ก้อง เห็นแกซื้อมาชื่นชมอยู่หลายสิบวัน
    แต่รู้สึกว่าเมืองไทยก็มีขายนะแก เพราะชั้นเคยใช้ตอนเด็กๆ 

    Reply

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s